Image
1.4.2017 2 Comments

Blog: Ružová daň na IT produkty?

Všimli ste si, že tovar a služby určené primárne pre ženy a dievčatá sú v mnohých prípadoch cenovo vyššie než ekvivalentné produkty pre mužov?

Azda najmarkantnejší príklad rozdielnej ceny za úplne rovnaké produkty sú jednorazové žiletky. Porovnajte si cenu žiletiek určených pre dámy, nemusia byť nutne ružové, a „ostatných“ žiletiek rovnakej značky a konštrukcie. Rozdielne sú aj ceny služieb, napríklad v čistiarni za vypratie blúzky a košele.

Teraz by sa patrilo napísať, ako tento fenomén vzniká: „Začína to hračkami, diferenciácia hračiek pre chlapčekov a dievčatká je úplne v poriadku, ale všimli ste si, že ružové autíčko pre dievčatko je o niečo drahšie než rovnaké alebo podobné modré či iné autíčko s chlapčenskou farbou?“  Takto to síce funguje, ale nevzniká. V tomto prípade nie je marketingová tvorba cien zacielená na deti, ale na rodičov za predpokladu, že dievčatám viac hračiek kupuje mama a chlapcom zasa otec.

Niekedy sa zdá rozdiel v cene logický, napríklad ženy vzhľadom na dĺžku a hustotu vlasov potrebujú kvalitnejší šampón, otázka je, nakoľko rôzne prísady zvučných názvov robia šampón kvalitnejším. Inokedy, ako napríklad v prípade už spomínaných žiletiek, rozdiely zrejme nenájdete. Nájdu sa aj opačné príklady, napríklad ružové bicykle pre dievčatá sú lacnejšie ako bicykle inej farby pre chlapcov. Dôvodom je, že chlapci chcú niektoré technické vymoženosti, napríklad viacstupňové prevody, kotúčové brzdy a podobne, pričom tieto technické vymoženosti, sú pod rozlišovacou schopnosťou dievčat. Tento príklad je však len výnimka potvrdzujúca pravidlo. Ružové kolobežky sú oveľa drahšie ako kolobežky pre chlapcov, pričom ich technická výbava je rovnaká.

Rôzne marketingové prieskumy zistili, že ženy sú za rovnaké produkty a služby ochotné utratiť v priemere o sedem percent viac ako muži. Odtiaľ bol už len nepatrný krok k tomu, aby si položili logickú otázku: „Tak prečo to nevyužiť?“ Preto firmy produkujú produkty farbou a dizajnom prispôsobené ženám a predávajú ich o spomínaných sedem alebo viac percent drahšie. A práve to je ružová daň, nazývaná aj skrytá ženská daň. Ak sa na túto problematiku pozrieme komplexnejšie, zistíme, že utrácanie je pre ženy náročnejšie ako pre mužov, pretože napríklad v USA zarábajú o 21 percent menej ako muži. V niektorých štátoch, napríklad Kalifornii, je tvorba rodovo podmienenej ceny zakázaná priamo v legislatíve, problém je, že sa to ťažko dokazuje. Mimochodom, predkladatelia tohto zákona vyčíslili, že žena v priemere zaplatí na ružovej dani 1350 dolárov ročne.

Prečo túto problematiku rozoberáme v PC REVUE? Ružová daň sa totiž týka aj IT produktov, ako sú notebooky, smartfóny v exkluzívnych dizajnových variantách, či rôzne príslušenstvo – puzdrá, tašky a ruksaky na notebooky. Produkty dizajnované špeciálne pre ženy sú drahšie ako rovnaké produkty bežného dizajnu. Možno sa pri čítaní článku pozriete na dátum a začnete uvažovať, či je to myslené vážne. To už necháme na vás. Budeme radi, ak sa s vaším názorom a skúsenosťami s prípadným rozdielom cien podelíte s nami v komentároch k článku.

Zobrazit Galériu

Nechajte si posielať prehľad najdôležitejších správ emailom

Mohlo by Vás zaujímať

Blogy

Editorial: Bohatí budú bohatší a zdravší. Vďaka technológiám

11.10.2019 08:22

Kedysi dávno sa mi na služobke v USA dostal do rúk jeden lifestylový magazín. Názov si už nepamätám, no opisoval životný štýl Američanov, rozdelený podľa ich ročných príjmov. Bolo to štruktúrované spô ...

Blogy

Editoriál: Quo vadis, Hollywood?

01.09.2019 13:25

Bol som v kine na novej verzii Levieho kráľa, ktorá je ­„hranou“ verziou už 25-ročnej známej animovanej rozprávky z dielne Walta Disneyho. Kedysi dávno som sa hral s počítačovou 3D grafikou a istý čas ...

Blogy

Editorial: Ako sa vyhnúť depke zo straty práce

20.07.2019 00:50

Bol som si nedávno „pokecať“ s kamarátom, s ktorým sa stretávame tak 1-2-krát za rok, aby sme prebrali, čo má kto nové, čo kto aktuálne rieši, kam sa posúva atď. Je to ítečkár, ktorý pred rokmi na vla ...

2 Comments

  1. Ružové produkty? reakcia na: Blog: Ružová daň na IT produkty?
    1.4.2017 11:04
    Ak je ich cena vyššia, tak podľa mňa preto, že sa vyrábajú v menších sériách. Muž si také produkty nekupuje, kdežto ženy si kupujú aj produkty v iných farbách. Preto je predajnosť produktov v ružovej nižšia, ako v iných farbách. Myslím si, že napr. pri fotoaparátoch išli pri tom istom type produktu nakoniec nižšie s cenou ružového, lebo im ostali na krku.
    Reagovať
  2. Červený reakcia na: Blog: Ružová daň na IT produkty?
    1.4.2017 08:04
    To bola odpoveď jednej podnikateľky na otázku, aký má byť ten notebook, čo si u mňa objednáva. Uhlopriečka? Sprosté slovo. Procesor? Prečo jej nadávam. RAM? Nech neotravujem. Mám rád takéto zákazníčky. Zaplatia faktúru a majú to, čo chceli :)
    Reagovať

Vyhľadávanie

MANDAYIT 2019

Najnovšie videá

SlovakiaTech 2019