BlackBerry končí s výrobou vlastných smartfónov. Zameria sa na softvér a služby

BlackBerry bol kedysi veľmi úspešný výrobca mobilných telefónov, no príchod iPhonu a androidových smartfónov to zmenil. Firma predtým známa pod názvom RIM dnes nedokáže predať štvrťročne ani milión telefónov, nieto súťažiť s Applom či Samsungom. Jej trhový podiel sa pohybuje okolo 0,1 %. Preto sa spoločnosť rozhodla zastaviť vývoj vlastných smartfónov a zamerať sa na lukratívnejší trh – podnikový softvér/služby.

Spoločnosť chce úplne ukončiť interný vývoj hardvéru a outsourcovať ho partnerom. BlackBerry sa už prv pokúsil použiť Android vo svojom modeli Priv, ktorý bol uvedený vo 4. štvrťroku 2015. Bolo to jeho prvé zariadenie s open source operačným systémom. Telefón však bol príliš drahý a jeho predaje boli nízke.

Druhý androidový smartfón BlackBerry už nebol vyvinutý in-house kanadskou firmou. Volal sa DTEK50 a bol to vlastne o rebrandovaný Alcatel Idol 4 (hardvér čínskej spoločnosti TCL). Hoci ide o cenovo dostupný telefón, jeho špecifikácie sú vzhľadom na dnešný spotrebiteľský trh trochu mimo. No DTEK50 je typ telefónu, s akým sa budeme pod značkou BlackBerry stretávať v budúcnosti. Hardvér budú vyvíjať partneri, no softvér a služby BlackBerry sa na pripravovaných zariadeniach budú ponúkať naďalej.

Možno predpokladať, že BlackBerry poskytne hardvérovým partnerom isté usmernenia pri vývoji nových prístrojov, prinajmenšom na softvérovej ​​úrovni, no prenechá im náročnú úlohu integrovať jeho softvér do Androidu.

A zdá sa, že nová stratégia zameraná na softvér bude fungovať.  „V druhom štvrťroku sme medziročne viac ako zdvojnásobili naše príjmy zo softvéru a dosiahli najvyššiu hrubú maržu v histórii firmy,“ povedal generálny riaditeľ BlackBerry John Chen pri prezentácii hospodárskych výsledkov.

Výroba smartfónov je drahá a pre mnoho firiem nie veľmi zisková. Väčšinu ziskov si totiž rozdelí Apple a Samsung. Menší hráči zarábajú málo alebo sú dokonca stratoví. Na druhej strane výroba softvéru si nevyžaduje také vysoké náklady a jednoduchšie sa predáva, z toho dôvodu môže byť tento trh oveľa lukratívnejší pre BlackBerry.